61 % de clics en moins
L'étude la plus complète à ce jour, menée par Seer Interactive sur 3 119 requêtes informationnelles et 25,1 millions d'impressions entre juin 2024 et septembre 2025, mesure une chute de 61 % du CTR organique quand un AI Overview s'affiche (de 1,76 % à 0,61 %). Le CTR paid chute encore plus : -68 % (de 19,70 % à 6,34 %).
Ces chiffres ne sont pas isolés. Une méta-analyse de 12 études (IDEAVA) confirme des baisses allant de -58 % (Ahrefs, 300 000 mots-clés) à -89 % (DMG Media/Daily Mail, de 25,2 % à 2,8 %).
Même sans AI Overview, le CTR baisse
Le constat le plus inquiétant : les requêtes sans AI Overview perdent aussi 41 % de CTR sur la même période. Le phénomène dépasse les AI Overviews — les utilisateurs cherchent d'abord dans ChatGPT, Perplexity ou les réseaux sociaux avant de revenir sur Google.
Résultat : 60 à 63 % des recherches Google se terminent désormais sans clic, et Similarweb mesure une progression vers 69 % de zero-click.
Les éditeurs en première ligne
L'impact varie par secteur, mais les médias payent le prix fort :
- HubSpot : -70 à -80 % de trafic organique
- Business Insider : -55 % entre avril 2022 et avril 2025
- Éditeurs mondiaux : -33 % de referrals Google (Press Gazette/Chartbeat)
- Éditeurs US : -38 %
Les requêtes brandées résistent mieux, avec même un gain de +18,68 % de CTR selon Amsive — preuve que la notoriété de marque reste un bouclier.
Être cité change tout
Bonne nouvelle pour les sites qui apparaissent dans les AI Overviews : la citation génère +35 % de clics organiques et +91 % de clics payants par rapport aux sites non cités. La visibilité dans l'AI Overview devient le nouveau « position 1 ».
La prévalence des AI Overviews explose
Les AI Overviews apparaissaient sur 6,5 % des requêtes en janvier 2025. En Q4 2025, ce chiffre atteignait 49,9 % selon Advanced Web Ranking. En parallèle, Google a augmenté les publicités sur les SERPs avec AI Overview de +394 % entre mars et octobre 2025.
Le message pour les SEO est clair : optimiser pour être cité dans les AI Overviews, pas seulement pour être classé en dessous.
