Un filtre attendu depuis novembre 2025
Google a annoncé le 11 mars 2026 l'ouverture du filtre Branded Queries à tous les sites éligibles dans Search Console. Initialement présenté en novembre 2025, cet outil permet de séparer automatiquement le trafic de marque du trafic de découverte organique dans les rapports Performance.
Comment ça fonctionne
Le filtre repose sur un système de classification assisté par IA qui identifie les requêtes de marque sans aucune configuration manuelle. Le système reconnaît le nom de marque dans toutes les langues, les fautes de frappe courantes, ainsi que les produits et services associés. Par exemple, « Gmail » est automatiquement classé comme requête de marque pour google.com.
Deux segments sont disponibles : Branded (requêtes incluant la marque) et Non-branded (toutes les autres). Le filtre s'applique aux métriques clics, impressions, CTR et position moyenne, sur tous les types de recherche : Web, Images, Vidéo et News.
Nouveau widget Insights
Google ajoute également une carte dans le rapport Insights affichant la répartition des clics entre trafic de marque et trafic hors-marque. Un indicateur rapide pour mesurer la notoriété de marque versus la découverte organique.
Limites et éligibilité
Le filtre est réservé aux propriétés de niveau supérieur (pas les sous-domaines ni les chemins d'URL). Les sites avec un volume insuffisant de requêtes et d'impressions n'y auront pas accès. John Mueller a confirmé qu'il n'est pas possible de personnaliser les termes de marque : la classification est entièrement automatique.
Impact pour les SEO
Ce filtre résout un problème récurrent en reporting SEO : distinguer la croissance organique réelle de la simple notoriété de marque. Les agences peuvent désormais démontrer la valeur du SEO indépendamment du trafic de marque, rendant les rapports clients plus crédibles. À noter : le filtre n'affecte pas le ranking — c'est un outil de mesure, pas un signal de classement.
