Le GEO au centre de tout
Les 9 et 10 mars 2026, l'Espace Saint-Martin à Paris a accueilli la 15e édition du SMX Paris, le rendez-vous annuel du search marketing francophone. Plus de 50 speakers et 20+ sessions répartis sur deux tracks parallèles (SEO et SEA). Le fil rouge de cette année : le GEO (Generative Engine Optimization), l'art d'optimiser sa visibilité dans les réponses des IA génératives.
Trois keynotes, un message
Carolyn Shelby (Yoast) a ouvert les hostilités avec « Google Isn't Killing SEO — AI Is Raising the Bar », décryptant comment les AI Overviews redéfinissent la visibilité sans tuer le métier. Shaun Anderson (Hobo SEO) a enchaîné avec « Decoding the Google Leak », analysant ce que la fuite de documents Google révèle sur les signaux de ranking en 2026. Ruben Runneboom (Taskforce) a fermé avec un focus SEA sur l'optimisation PMax et les signaux d'audience.
Les sessions GEO marquantes
Plusieurs sessions ont dessiné l'avenir du référencement :
- Local GEO best practices (Nicolas Bressy, Thibault Renouf, Idriss Khouader) — Comment apparaître dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity pour les requêtes locales
- GEO chez WAM (David Eichholtzer, Marion Bedic-Keller) — Un an de cas clients montrant comment le GEO transforme la visibilité de marque
- GEO et moteurs génératifs (Sylvain et Guillaume Peyronnet, Babbar/IBOU) — Quand le SEO s'adapte aux moteurs génératifs
- Reddit & GEO (Pierre Gaudard, Zohra Belmahdi) — De la discussion Reddit à la citation IA
- AI-powered SEO/GEO chez Air France (Performics) — Le déploiement à grande échelle
Au-delà du SEO classique
Le programme a aussi exploré les territoires émergents : Amazon Search Revolution et la maîtrise de Rufus, le Pinterest SEO comme levier stratégique (cas BUT/Flair Agency), et TikTok comme moteur de recherche hybride entre Amazon et Google.
Côté SEA, la session de Sofinco sur la visibilité dans les réponses IA illustre un pont croissant entre paid et organic dans l'ère de l'IA. Les SEMY Awards ont clôturé la première journée en récompensant les meilleures campagnes 2025.
Un événement indépendant
Organisé par Rising Media et Marevcom, le SMX Paris se distingue par son indépendance vis-à-vis des éditeurs d'outils — un gage de contenu centré sur la pratique plutôt que sur la promotion. Le message de cette 15e édition est clair : le SEO ne meurt pas, il mute vers le GEO.
